Niin Suomessa kuin maailmalla, mobiilipalveluiden kävijämäärät ja käyttömäärät kasvaa huimaa vauhtia. Kasvua on jatkunut jo hyvän aikaa, ei siis voida enää puhua mobiilin tulemisesta, mobiili on tullut pysyväksi ja vahvaksi osaksi mediakenttää. Suomessa mobiilimittauksen kärkisijoilla keikkuu Ilta-Sanomat ja Helsingin Sanomat, tavoittaen molemmat yli 400 000 eri kävijää viikossa. Kuka voi puhua pienestä mediasta? kun näillä luvuilla noustaisiin jo verkkopuolen mittauksesta TOP 20 sijoille.

Ilta-Sanomien mobiilin kasvu ei rajoitu vaan käyttöön. Kasvua on tapahtunut myös mainospaikoissa ja heti kun mainospaikat kasvatettiin, tuki IAB päätöstä julkaisemalla mobiilimainonnan standardit saman kokoiseksi (http://www.iab.fi/assets/Standardit-ja-oppaat/120316IABMobiilistandarditohjeistuspaivitetty.pdf) Nykyinen mobiilimainonnan kruunu, mobiiliparaati on kooltaan jo sen kokoinen, että sitä ei voi ohittaa. Tästä kertoo Ilta-Sanomien mobiilissa tutkittujen mainosten huomioarvot (Nissan 89 % ja Sony 77 %).

Mobiili on erityinen monessa mielessä, jo sen uutusarvoltaan. Jokainen applikaatio ja jokainen laite jolla mobiiliuutisia luetaan tuo oman twistin mainontaan. Kohdentamismahdollisuuksista puhumattakaan. Mobiili on henkilökohtainen laite, jolloin mainonnan tehokin on huikea, vaikka kuluttaja selaileekin uutisia massasivustolta. Tämä johtaa väistämättä parempiin klikkiprosentteihin ja parempiin kampanjatuloksiin. Mobiilin henkilökohtaisuus ja erityispiirteet tulee toki huomioida aineistoissakin. Mutta onhan mobiilimedia jo niin iso ja niin toimiva, että mielestäni se ansaitsee oman aineiston juuri mobiiliin suunniteltuna. Ja aineisto on ansainnut toimivan laskeutumissivun, joka on optimoitu henkilökohtaiselle pienelle laitteelle, jotta lukijan hyvä kokemus säilyy kuljettaessa uutisten ja mainosten maailmassa vuorotellen.

Mobiilin henkilökohtaisuutta ja tärkeyttä ihmisille on tutkittu usean eri tahon toimesta. Mutta eihän tarvitse kuin katsoa peiliin ja miettiä omaa käyttäytymistä. Millään muulla medialla ei minua saa työmatkoilla ja illalla sohvalla tai jopa sängyssä niin hyvin kiinni kuin mobiilimedialla. Paikoissa, jossa keskityn vain siihen mitä näen ruudulla. Mainostaja, odotan sinun hyviä viestejä juuri minulle joka aamu, jokainen iltapäivä ja jokainen ilta. Juuri siihen minun omaan hetkeen. Ja uskallan väittää etten ole ainoa.

Juttelen mielellään kaikkien kiinnostuneiden kanssa lisää mobiilista. Ilta-Sanomien mediamyynnistä ja Mediaperheen netistä saat lisää tietoja mobiilin tavoittavuudesta ja hinnoista.

Sanna Valkeejärvi
Tuoteryhmäpäällikkö ja mobiilinatiivi

P.S. Näin mobiilikampanjaa Ilta-Sanomissa kommentoi Omnicom Media Groupin Digital Manager

”Nissanin QMIFYQ kampanjassa marraskuussa 2011 Ilta-Sanomien mobiilipalvelussa ollut mainonta toimi erinomaisesti.
Mainonnan huomioarvot mobiilitoteutuksessa oli erittäin korkeat sekä kampanja toimitti myöskin paljon trafiikkia kampanjasivulle. Tulemme jatkossakin käyttämään kyseistä mobiili-mediaa osana kampanjakokonaisuuksia.”

-Markus Rauramo / Digital Manager
Omnicom Media Group